Alors que l’écosystème des réseaux sociaux continue d’évoluer, de nouvelles plateformes émergent, proposant des alternatives aux modèles établis. Bluesky est l’une d’entre elles.
En 2026, elle se présente comme un « réseau potentiel » à ne pas négliger. Mais comment fonctionne-t-il et comment l’intégrer dans votre stratégie ?
Qu’est-ce que BlueSky ?
Le contexte actuel
Le temps d’attention des utilisateurs est une ressource très disputée. En France, le temps moyen passé quotidiennement sur les réseaux sociaux est de 1h57. Dans ce contexte, Bluesky propose une approche différente, axée sur la conversation et la pertinence, plutôt que sur la simple consommation de contenu.
BlueSky : un réseau social décentralisé et adaptable
La principale différence de Bluesky réside dans son approche de la diffusion de contenu. Si vous cherchez un algorithme complexe, vous n’en trouverez pas.
- Pas d’algorithme amplificateur : De manière native, il n’y a pas d’algorithme centralisé qui décide pour vous ce qui est viral ou ce que vous devez voir.
- Fil principal chronologique : Par défaut, le fil d’actualité (« Following ») est purement chronologique. Vous voyez les publications des comptes que vous suivez, dans l’ordre où ils les ont postées.
- Absence de publicité : La plateforme se distingue en fonctionnant sans publicité native ni formats sponsorisés, plaçant le contenu organique au centre absolu de l’expérience.
L’audience de Bluesky en 2026
En termes de chiffres, la plateforme affiche une audience significative (telle qu’indiquée sur l’infographie) :
- Utilisateurs actifs mondiaux : 5,22 milliards
- Utilisateurs actifs en France : 53,1 milliards
Au-delà de son audience, Bluesky se distingue radicalement par son fonctionnement technique :
- Pas d’algorithme amplificateur : De manière native, il n’y a pas d’algorithme centralisé qui dicte le fil principal.
- Fil principal chronologique : Par défaut, le fil d’actualité (« Following ») est purement chronologique.
- Absence de publicité : La plateforme fonctionne sans publicité native ni formats sponsorisés.
Custom Feeds et SkyFeed : des outils stratégiques
Puisqu’il n’y a pas d’algorithme de recommandation central, la découverte se fait via des outils de curation spécifiques, qui sont essentiels à maîtriser :
- Les Flux Personnalisés (Custom Feeds) : C’est le cœur de la découverte sur Bluesky. Ces flux, créés par les utilisateurs, permettent de regrouper des publications par thématique. Ils constituent le principal outil de curation et de ciblage thématique pour suivre des sujets précis sans être noyé sous le bruit.
- SkyFeed : Un outil tiers qui vient enrichir l’expérience. Il fournit une interface utilisateur intuitive et se révèle très utile pour une gestion professionnelle, car il permet de gérer plusieurs comptes et d’accéder à des fonctionnalités de recherche avancées.
Les secteurs phares sur BlueSky
Bien que l’infographie ne désigne pas explicitement de « secteurs phares », les fonctionnalités et objectifs de la plateforme suggèrent une forte pertinence pour certains domaines.
L’objectif de « participer à la conversation sur les sujets de l’actualité » et le conseil d' »utiliser les threads narratifs pour partager des analyses ou des idées » indiquent que Bluesky est particulièrement adapté aux secteurs basés sur l’expertise, l’information et l’analyse :
- Les médias et le journalisme.
- Les experts, analystes et le monde de la recherche.
- Les marques B2B souhaitant partager des analyses de fond.
- Tous les secteurs où le dialogue qualitatif prime sur le simple visuel.
Intégrer BlueSky dans sa stratégie social media
Intégrer Bluesky en 2026 répond à des objectifs précis et demande une approche de contenu adaptée.
Les objectifs stratégiques
- Établir une présence précoce : Être parmi les premiers sur un « réseau potentiel » permet de construire sa notoriété avant que la plateforme ne soit saturée.
- Participer à la conversation : C’est un lieu idéal pour prendre part aux discussions sur l’actualité et les sujets de fond de votre secteur.
- Tester la portée du contenu : La plateforme offre l’opportunité d’expérimenter avec un « nouveau public » et de voir comment vos messages résonnent différemment.
Les conseils pour votre contenu
Pour réussir, votre stratégie ne doit pas être un copier-coller des autres réseaux.
- Prioriser la qualité : Le conseil clé est de se concentrer sur la qualité du dialogue plutôt que sur la quantité d’abonnés. L’engagement et la pertinence sont rois.
- Utiliser les threads narratifs : Le format est parfait pour partager des analyses ou des idées structurées. Ne vous contentez pas de messages courts, développez vos arguments.
- Tester les formats : La plateforme évolue. Il est crucial de tester les formats dès qu’ils sont disponibles, à l’image de la vidéo exploratoire, pour comprendre leur potentiel.
