« Bien utiliser les médias sociaux pour une entreprise » signifie avant tout comprendre la spécificité de chaque plateforme. Pinterest se distingue radicalement en n’étant pas un réseau social, mais un moteur de découverte visuelle. Sa mission est de générer de l’inspiration et, de plus en plus, de l’achat.
Avec 537 millions d’utilisateurs actifs mondiaux, sa puissance est souvent sous-estimée. D’ailleurs, seuls 12% des Community Managers le considèrent comme important, ce qui laisse un champ d’opportunités immense pour les marques qui savent l’utiliser.
Comment bien utiliser les réseaux sociaux pour une entreprise ?
Bonnes pratiques Pinterest 2026
Qui utilise Pinterest ?
Comprendre l’audience de Pinterest est la clé pour débloquer son potentiel. Les chiffres de 2026 dessinent un portrait très clair :
Profil démographique : C’est l’atout majeur de la plateforme. L’audience française est très majoritairement féminine, composée à 70% de femmes et 30% d’hommes. Cela permet un ciblage marketing d’une rare précision.
Audience mondiale : La plateforme rassemble 537 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde.
Audience française : En France, le potentiel publicitaire est massif, avec 18,9 millions d’utilisateurs pouvant être ciblés.
Pourquoi utiliser Pinterest pour son entreprise ?
Contrairement aux réseaux sociaux axés sur l’engagement communautaire, les objectifs sur Pinterest sont pragmatiques et directement liés à la performance business :
- Générer du trafic qualifié : C’est l’objectif numéro un. Chaque épingle est une porte d’entrée vers votre site ou e-commerce. Les utilisateurs ne viennent pas pour rester sur Pinterest, ils viennent pour découvrir et cliquer.
- Optimiser votre référencement visuel : Pinterest est un moteur de recherche. Le contenu que vous y publiez a une durée de vie de plusieurs mois, voire années. Travailler son SEO Pinterest est donc un investissement crucial pour une visibilité à long terme.
- Promouvoir vos produits : La plateforme est un véritable catalogue interactif. Elle permet de promouvoir vos produits de manière intégrée grâce à des formats spécifiques comme les épingles enrichies (Rich Pins) et les fonctionnalités Shopping.
Quels sont les outils disponibles sur Pinterest ?
Pour transformer l’inspiration en action, l’écosystème Pinterest propose des outils natifs et tiers puissants pour les marques :
- Pinterest Ads : La régie publicitaire native de la plateforme, permettant de créer des campagnes sponsorisées ciblées pour accélérer la découverte.
- Brandwatch Social Media Mnagement [sic] : Une solution tierce qui intègre la création, la publication et le suivi des performances des épingles directement dans un tableau de bord global de gestion des réseaux sociaux.
- Tailwind : Un outil tiers très populaire, spécifiquement reconnu pour la planification stratégique sur Pinterest et le suivi de performance avancé.
Quelles sont les bonnes pratiques Pinterest 2026 ?
Réussir sur Pinterest ne s’improvise pas. Cela demande d’adopter une mentalité de « SEO » plutôt que de « social media ».
1. Comprendre le fonctionnement de l’algorithme
L’algorithme de Pinterest n’est pas un fil d’actualité, c’est un moteur de classement. Il priorise les contenus (épingles) selon trois critères stricts :
- La Qualité : Le contenu est jugé sur sa pertinence par rapport à la recherche, sa qualité visuelle et l’engagement qu’il suscite (enregistrements, clics).
- Le SEO : C’est le point le plus crucial. Les titres, descriptions et mots-clés intégrés à vos épingles et à vos tableaux sont fondamentaux pour être trouvé.
- La Fraîcheur : L’algorithme favorise les nouveaux contenus. Les « contenus frais » sont mis en avant par rapport aux anciennes épingles ou aux simples « ré-épinglages ».
2. Les conseils stratégiques à appliquer
Pour être visible, vous devez suivre ces règles d’or :
- Passer à un compte professionnel : C’est la base. C’est indispensable pour accéder aux statistiques, aux Rich Pins (qui synchronisent vos produits) et à la publicité.
- Optimiser chaque publication : Publiez du contenu pertinent et inspirant. Chaque visuel doit être en haute qualité et accompagné de mots-clés riches dans sa description.
- Varier les formats : Ne vous contentez pas de photos de produits. Le succès vient de la variété : infographies (idéales pour le B2B), tutoriels DIY (Do It Yourself), et moodboards (planches d’inspiration).
- Adopter la bonne fréquence : La plateforme récompense la qualité et la régularité, pas l’abondance. La fréquence optimale recommandée est de 1 fois par semaine, ce qui est bien moins chronophage que d’autres réseaux.
3. Maîtriser le format
Sur Pinterest, le format est non négociable :
- Portrait (2:3) : C’est le format roi. C’est l’usage principal pour l’inspiration et l’e-commerce visuel. Il prend plus de place sur l’écran et constitue l’épingle (Pin) image standard.
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