Dans le monde du référencement naturel (SEO), éviter les erreurs courantes est essentiel pour maximiser la visibilité de votre site web que celui-ci soit utilisé comme vitrine ou comme site e-commerce. Comprendre ces erreurs vous permettra d’améliorer considérablement votre classement sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou bien d’autres.
Erreur de référencement n°1 : Ignorer le contenu de qualité
Content is King !
Bill Gates – Microsoft – 1996
Cette phrase de Bill Gates qui décrivait l’avenir d’internet dans l’écriture d’un contenu riche et informatif est toujours d’actualité car la quête de l’internaute reste de trouver un contenu informatif et surtout qui répond à ses interrogations.
C’est tout l’intérêt et la pertinence des résultats de recherches (SERP) qui en dépend.
Le contenu est roi en SEO. Ignorer la création de contenu de qualité peut nuire gravement à votre visibilité en ligne. Les moteurs de recherche favorisent les sites qui fournissent des informations utiles et pertinentes aux utilisateurs. Pour éviter cette erreur, assurez-vous de créer un contenu informatif, engageant, original et surtout unique et qui répond aux questionnement des internautes.
Des outils tels que « Answer The Public » ou « Google Trends » peuvent vous aider dans cette rédaction de contenu en vous mettant en lumière les tendances de recherche les plus actuelles.
Erreur de référencement n°2 : Sous-estimer l’importance de la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la base du référencement dit « sémantique ». Ignorer cette étape cruciale peut vous faire perdre des opportunités de classement. Effectuez une recherche approfondie pour identifier les mots-clés pertinents pour votre niche, et intégrez-les de manière naturelle dans votre contenu.
Des outils tels que Ahref, 1.fr ou SEMRUSH vous seront utiles dans cette tache.
Erreur de référencement n°3 : Copier du contenu
Evitez définitivement CTRL+C / CTRL+V !
Le plagiat est une grave erreur en SEO. Les moteurs de recherche détectent le contenu dupliqué et le pénalisent. Créez du contenu original pour établir votre autorité et votre crédibilité en ligne et de fait donner du contenu nouveau et pertinent à Google, ce qui vous permettra d’alimenter un site avec du contenu de qualité qui sera de fait mieux référencé dans Google et autres moteurs de recherches.
Erreur de référencement n°4 : Ne pas optimiser les images
La recherche par l’image est un axe souvent inexploitée. De plus une balise Alt bien placé au milieu de contenu pertinent parlant de la même thématique alimentera un contenu sémantique pour les différents moteurs de recherche.
Les images mal optimisées peuvent ralentir votre site web. Assurez-vous de compresser les images, d’utiliser des descriptions appropriées, et de spécifier des balises ALT pour chaque image.
Erreur de référencement n°5 : Ignorer la vitesse de chargement du site
La vitesse de chargement d’un site a un impact significatif sur l’expérience de l’utilisateur et le classement SEO.
Les visiteurs n’aiment pas attendre, et les moteurs de recherche pénalisent les sites lents.
Optimisez la vitesse de votre site en :
- compressant les images : préférez le format .JPG ou WebP au format .PNG lourd, n’hésitez pas à utilisez des outils de type TinyPNG également.
- en utilisant la mise en cache,
- et en minimisant les fichiers CSS et JavaScript.
Différentes extensions liées à votre CMS (Prestashop, WordPress ou Shopify) peuvent vous aider dans ces actions.
Erreur de référencement n°6 : Négliger l’optimisation des balises méta
Les balises méta, y compris les méta-titres (également appelées « meta title » ) et les méta-descriptions, sont essentielles pour attirer l’attention des moteurs de recherche et surtout celle des visiteurs en étant présentes dans les résultats de recherche.
Ignorer leur optimisation est une erreur courante. Assurez-vous de personnaliser chaque balise méta pour chaque page de votre site avec des mots-clés pertinents pour augmenter votre visibilité.
Erreur de référencement n°7 : Oublier l’importance des liens internes
Le maillage interne améliore la navigation sur votre site et aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu. Arborescence et netlinking interne sont donc très importants pour la compréhension du message et la création de regroupement sémantiques.
Négliger les liens internes est une erreur commune.
Intégrez des liens pertinents vers d’autres pages de votre site pour renforcer votre SEO.
Erreur de référencement n°8 : Ignorer le volet mobile et la compatibilité multi devices
De nos jours, la majorité des recherches se font depuis des appareils mobiles. Ignorer l’optimisation pour les mobiles est une erreur grave. Assurez-vous que votre site est responsive et offre une expérience utilisateur fluide sur tous les écrans.
De plus, Google intègre désormais un indicateur sur l’ergonomie mobile dans la Search Console, il ets donc utile voire indispensable de suivre ce KPI régulièrement pour optimiser au mieux à la fois l’expérience utilisateur et ce critère de pertinence de Google.
Erreur de référencement n°9 : Ne pas mesurer les performances
L’analyse des performances est cruciale dans le cadre du suivi de son référencement naturel.
Négliger le suivi de vos statistiques de trafic, de classement et de conversions est une erreur.
Utilisez des outils d’analyse (GA4, Matomo, Google Search Console, SEMRUSH, …) pour évaluer l’efficacité de vos actions et efforts SEO et apportez des ajustements lorsque c’est nécessaire.
Des états synthétiques peuvent également être créés dans Looker Studio (ex Google Data Studio) pour une analyse rapide et des actions optimisées.
La méthode « test and learn » est nécessaire pour évaluer ce qui marche et identifier les actions à effectuer tout en les priorisant en fonction de vos objectifs de trafic ou de conversion.
Erreur de référencement n°10 : Ne pas suivre les dernières tendances SEO
Le paysage du SEO évolue constamment. Rester à jour avec les dernières tendances est essentiel pour rester compétitif. Une veille active est indispensable.
Quelques idées pour effectuer une veille SEO efficace :
- S’abonner aux newsletters de sites spécialisés SEO tels que Abondance
- Participer aux événements spécialisés dans le marketing digital, le e-marketing et encore mieux le SEO comme ceux organisés par SEOCAMP.
- Suivre Webinaires et live dédiés aux innovations et Tips SEO
- S’abonner aux comptes twitter des spécialistes du SEO
- Suivre les pages Linkedin des entreprises spécialisées dans l’acquisition de trafic
Ignorer les mises à jour d’algorithmes et les nouvelles pratiques peut vous faire perdre du terrain. Soyez proactif et adaptez-vous aux évolutions du SEO.
En évitant ces erreurs courantes de référencement, vous pouvez améliorer considérablement la visibilité de votre site web et atteindre un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Le SEO est un domaine en constante évolution, il est donc essentiel de rester proactif et de s’adapter aux nouvelles tendances.
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