Lexique du SEA (Search Engine Advertising)

Lexique du SEA (Search Engine Advertising)

Le SEA, ou Search Engine Advertising, fait référence aux techniques publicitaires utilisées sur les moteurs de recherche pour améliorer la visibilité d’un site web et attirer du trafic ciblé.

Cet abécédaire se concentre sur les termes clés du SEA, offrant une vue d’ensemble des concepts essentiels pour réussir dans cette discipline.

A – Ad Rank

L’Ad Rank détermine la position d’une annonce sur la page de résultats d’un moteur de recherche. Il est calculé à partir du montant de l’enchère, de la qualité de l’annonce, du seuil de qualité minimal, et de l’impact des extensions d’annonce.

B – Bidding

Le bidding, ou enchère, est le processus par lequel un annonceur définit le montant qu’il est prêt à payer pour chaque clic sur son annonce (CPC) ou pour mille impressions (CPM).

C – CTR (Click-Through Rate)

Le CTR, ou taux de clics, mesure le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur une annonce après l’avoir vue. Il est un indicateur clé de la performance et de la pertinence d’une annonce.

D – Display Network

Le Display Network est un réseau de sites partenaires sur lequel Google peut diffuser des annonces publicitaires autres que les annonces textuelles, incluant des bannières et des vidéos.

E – Extensions d’Annonce

Les extensions d’annonce améliorent les annonces standard en fournissant des informations supplémentaires sur l’entreprise, comme l’adresse, le numéro de téléphone, des liens vers des pages spécifiques du site, ou des avis clients.

F – Frequency Capping

Le Frequency Capping limite le nombre de fois qu’une annonce est présentée à un utilisateur unique sur une période donnée, afin d’éviter la saturation publicitaire.

G – Geotargeting

Le geotargeting permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique, offrant la possibilité de cibler des campagnes publicitaires sur des zones spécifiques.

H – Headline

La headline, ou titre, est la première ligne d’une annonce textuelle. Elle doit être accrocheuse et contenir des mots-clés pertinents pour attirer l’attention et encourager le clic.

I – Impression

Une impression représente une vue d’une annonce, qu’il y ait clic ou non. Les impressions sont importantes pour mesurer la visibilité et la portée d’une campagne publicitaire.

J – Jalonnement

Le Jalonnement dans le SEA se réfère à la pratique consistant à établir des points de repère ou des objectifs spécifiques à atteindre dans une campagne de publicité en ligne.

K – Keyword Matching

Le Keyword Matching, ou correspondance des mots-clés, détermine comment les annonces sont associées aux requêtes des utilisateurs en fonction du type de correspondance choisi (exacte, expression, large, etc.).

L – Landing Page

La landing page est la page sur laquelle l’utilisateur arrive après avoir cliqué sur une annonce. Sa pertinence et son optimisation sont cruciales pour convertir le trafic en actions souhaitées.

M – Manual Bidding

Le Manual Bidding, ou enchère manuelle, permet à l’annonceur de fixer lui-même les enchères pour ses mots-clés ou placements d’annonces, contrairement à l’enchère automatique gérée par les algorithmes des plateformes publicitaires.

N – Negative Keywords

Les Negative Keywords, ou mots-clés négatifs, sont des termes pour lesquels l’annonceur ne souhaite pas que ses annonces apparaissent, afin de cibler plus précisément son audience et de réduire les coûts inutiles.

O – Optimization Score

L’Optimization Score est une estimation de la performance potentielle d’un compte Google Ads, proposant des recommandations personnalisées pour améliorer la performance des campagnes.

P – Pay-Per-Click (PPC)

Le Pay-Per-Click est un modèle de tarification où l’annonceur paie un montant chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce. C’est le modèle le plus courant en SEA.

Q – Quality Score

Le Quality Score, ou score de qualité, est une estimation de la qualité des annonces, des mots-clés, et des pages de destination. Un score élevé peut réduire le coût par clic et améliorer la position de l’annonce.

R – Remarketing

Le remarketing est une technique permettant de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité un site web mais n’ont pas effectué d’achat ou accompli une action souhaitée, en leur présentant à nouveau des annonces pertinentes.

S – Search Network

Le Search Network désigne les sites de moteurs de recherche sur lesquels les annonces peuvent apparaître, incluant les pages de résultats de recherche et d’autres sites partenaires de Google.

T – Targeting

Le targeting, ou ciblage, est le processus de sélection d’une audience spécifique pour une campagne publicitaire, basé sur des critères comme l’âge, le sexe, les intérêts, la localisation, etc.

U – URL Tracking

L’URL Tracking permet de suivre les performances des annonces en ajoutant des paramètres spéciaux aux URLs des pages de destination, facilitant l’analyse des actions des utilisateurs après le clic.

V – View-Through Conversion

La View-Through Conversion mesure le nombre de conversions réalisées par des utilisateurs ayant vu une annonce, sans nécessairement cliquer dessus, offrant une vue plus complète de l’impact des campagnes display.

W – Wasted Spend

Le Wasted Spend, ou dépense inutile, fait référence à l’argent dépensé pour des clics qui n’ont pas généré de conversions. Identifier et réduire le wasted spend est crucial pour optimiser le ROI des campagnes SEA.

X – eXclusion

L’exclusion permet de spécifier des emplacements (sites, vidéos, applications) où l’annonceur ne souhaite pas que ses annonces soient diffusées, afin d’améliorer le ciblage et l’efficacité de la campagne.

Y – Yield

Le Yield, ou rendement, en SEA fait référence à l’efficacité d’une campagne publicitaire à générer des conversions ou des ventes par rapport au coût investi. Un yield élevé signifie une campagne rentable.

Z – Zero-Click Search

Une Zero-Click Search est une recherche qui aboutit à une réponse directement sur la page de résultats du moteur de recherche, sans qu’aucun clic ne soit nécessaire pour accéder à l’information, réduisant ainsi les opportunités pour les annonces SEA.

À propos de l’auteur

JEAN-LOUIS HUMBLET administrator

Entrepreneur, conférencier et formateur, avec plus de 25 ans d'expérience dans le retail et plus de 15 ans d'expérience dans l'e-commerce , curieux et à la recherche permanente des nouvelles tendances de ventes, je suis passionné par l'IA. Professeur d'Université sur les stratégies de communication et marketing, je suis présent dans le Top 50 SEO France 2022.

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