Bing Ads · Microsoft Advertising · B2B · Complémentarité
Bing Ads : l’audience que vos concurrents oublient
Presque tous les annonceurs se concentrent sur Google, et c’est précisément ce qui rend Bing intéressant. L’audience est plus restreinte, mais la concurrence sur les enchères y est souvent bien moindre, pour un coût par clic généralement inférieur.
Nous déployons vos campagnes sur Microsoft Advertising en tirant parti de ce que vous avez déjà construit sur Google, sans repartir de zéro.
Pourquoi Bing mérite d’être testé
Non pas comme un remplacement de Google, mais comme un complément à faible coût d’entrée.
La part de marché de Bing en France reste modeste, et personne ne prétendra le contraire. Mais raisonner en part de marché est trompeur pour un annonceur : ce qui compte est le coût d’acquisition d’un client, pas le volume de recherches disponible. Sur un marché où les enchères Google sont saturées, un canal moins fréquenté peut afficher un rendement supérieur, même sur de petits volumes.
Le profil de l’audience joue aussi. Bing est le moteur par défaut de nombreux postes professionnels sous Windows, ce qui se traduit par une audience en moyenne plus âgée, souvent en contexte de travail. Pour du B2B, des équipements professionnels ou des cibles moins jeunes, l’écart avec Google est parfois net.
Pertinent quand
Vous vendez en B2B, ciblez une clientèle plus âgée, ou évoluez sur un marché où les coûts par clic Google sont devenus difficiles à absorber.
Moins pertinent quand
Votre cible est très jeune, ou votre marché est si étroit que le volume disponible sur Bing ne permet pas de conclusions exploitables.
Un déploiement rapide grâce à l’import
C’est ce qui rend le test peu coûteux : vous ne repartez pas d’une page blanche.
Microsoft Advertising permet d’importer une structure de campagnes Google Ads existante. Le travail ne consiste donc pas à tout reconstruire, mais à reprendre l’existant puis à l’ajuster aux spécificités de la plateforme.
Cet ajustement compte : les volumes de recherche diffèrent, certains ciblages ne se transposent pas à l’identique, et les enchères doivent être recalibrées. Un import laissé tel quel produit des résultats médiocres et fait conclure à tort que le canal ne fonctionne pas.
Importer n’est pas dupliquer
Nous reprenons la structure, puis nous revoyons les enchères, les exclusions et les ciblages en fonction du comportement réel de l’audience Bing. Sans cette étape, le test n’est pas concluant et l’opportunité passe inaperçue.
Ce que nous prenons en charge
De l’ouverture du compte au pilotage de la rentabilité.
- Création du compte Microsoft Advertising
- Import et adaptation des campagnes existantes
- Construction de campagnes spécifiques si nécessaire
- Recalibrage des enchères et des budgets
- Ajustement des ciblages et des exclusions
- Suivi des conversions sur la plateforme
- Diffusion du catalogue produit le cas échéant
- Comparaison des rendements entre Google et Bing
Une lecture comparative des canaux
Notre intérêt n’est pas de multiplier les plateformes, mais de trouver celles qui rapportent chez vous.
Vos questions sur Bing Ads
Les questions les plus fréquentes avant d’ouvrir ce canal.
Bing a peu d’utilisateurs, est-ce vraiment utile ?
La part de marché est effectivement faible en France, mais elle n’est pas le bon indicateur pour décider. Ce qui vous intéresse est le coût d’acquisition d’un client. Sur un marché où les enchères Google sont saturées, un canal moins fréquenté peut afficher un meilleur rendement même sur de petits volumes. La bonne approche est de tester avec un budget limité et de comparer les coûts d’acquisition, pas les volumes.
Faut-il tout recréer depuis zéro ?
Non. Microsoft Advertising permet d’importer les campagnes Google Ads existantes, ce qui réduit fortement le travail de mise en place. En revanche, un import brut ne suffit pas : il faut recalibrer les enchères, revoir les ciblages et adapter les exclusions au comportement de l’audience. C’est cette adaptation qui fait la différence entre un test concluant et un test raté.
Bing convient-il au e-commerce ?
Oui, la plateforme propose également la diffusion de catalogues produits, sur un principe proche de celui de Google Shopping, avec un flux et un centre marchand. Si votre flux est déjà propre pour Google, l’extension vers Bing demande peu de travail supplémentaire. Le volume sera plus faible, mais le coût par clic également, ce qui peut donner un rendement intéressant sur certaines gammes.
Quel budget consacrer à ce test ?
Un budget de test doit rester modeste au regard de votre investissement Google, tout en étant suffisant pour générer assez de conversions pour conclure. Le principe est de mesurer sur une durée qui permette une comparaison honnête des coûts d’acquisition entre les deux canaux. Si le rendement est au rendez-vous, on augmente ; sinon, on arrête sans avoir immobilisé de moyens importants.
Aller plus loin
Et si vos concurrents n’y étaient pas ?
Dites-nous ce que vous vendez et ce que vous dépensez aujourd’hui sur Google. Nous vous répondons sous 48 heures pour dire si Bing mérite un test dans votre cas.
Un test cadré, un budget limité, une comparaison honnête des rendements.