Google Ads · Search · Display · YouTube
Google Ads : apparaître au moment où l’on vous cherche
Sur Google, votre futur client a déjà formulé son besoin. Il ne reste qu’à être présent sur sa requête, au moment où il compare. C’est le trafic le plus qualifié qu’on puisse acheter, et donc le plus disputé.
Nous construisons et pilotons vos campagnes Google Ads en partant de la rentabilité : quelles requêtes valent d’être achetées, à quel prix, et lesquelles coûtent sans jamais rapporter.
Ce que recouvre Google Ads
Google Ads n’est pas un format unique, mais un ensemble de leviers qui ne répondent pas aux mêmes objectifs.
Le réseau de recherche
Vos annonces textuelles sur les résultats Google, déclenchées par les requêtes. L’intention est explicite : c’est le levier le plus direct pour générer des demandes.
Le réseau Display
Des bannières sur les sites partenaires de Google. Utile pour la visibilité et le retargeting, mais peu efficace en acquisition directe.
YouTube
La vidéo publicitaire, avec un ciblage par centres d’intérêt. Un levier de découverte plus que de captation, exigeant sur la création.
Shopping et Performance Max
La mise en avant de vos produits avec image et prix. Un travail à part, qui repose sur votre flux catalogue plus que sur des mots-clés.
Vous vendez des produits en ligne ?
Les campagnes Shopping et Performance Max sont des types de campagne Google Ads, mais leur pilotage relève d’un métier différent : la qualité de votre flux produit y compte davantage que le choix des mots-clés. Nous leur consacrons une page dédiée, Google Shopping.
Pour qui Google Ads est pertinent
Et pour qui il l’est moins, car mieux vaut le savoir avant de dépenser.
Pertinent quand
Votre offre répond à un besoin que les gens formulent : une prestation identifiée, un produit qu’on recherche, une urgence. Et quand votre marge permet d’absorber un coût par acquisition parfois élevé.
Moins pertinent quand
Personne ne cherche encore ce que vous vendez, parce que le produit est nouveau ou se découvre visuellement. Dans ce cas, Meta Ads ou les autres plateformes sociales seront plus efficaces.
Ce que nous faisons concrètement
Le détail du travail, au-delà de la promesse.
- Recherche et sélection des requêtes rentables
- Construction de la structure de compte et des campagnes
- Rédaction et test des annonces
- Définition et exclusion des requêtes non pertinentes
- Paramétrage des stratégies d’enchères
- Installation et contrôle du suivi des conversions
- Extensions d’annonces et pages de destination
- Rapports de performance et arbitrages budgétaires
Le travail invisible qui fait la rentabilité
Une part importante du pilotage consiste à empêcher Google de dépenser votre budget sur des recherches sans rapport avec votre offre. Ce travail d’exclusion, invisible dans un rapport de performance, est souvent ce qui sépare une campagne rentable d’une campagne qui consomme.
Comment se déroule une mission
La mesure d’abord, la dépense ensuite.
Cadrage
Objectifs, marge acceptable par vente, périmètre et budget de départ.
Mesure
Vérification ou installation du suivi des conversions avant tout lancement.
Construction
Structure de compte, campagnes, ciblages, annonces et exclusions.
Optimisation
Analyse des requêtes réelles, arbitrages et ajustement continu.
Google Ads et référencement naturel
Deux leviers sur la même page de résultats, avec des logiques opposées.
Google Ads achète une position immédiate qui disparaît avec le budget. Le référencement naturel construit une position durable, mais lentement. Les données publicitaires ont ici une valeur particulière : elles révèlent en quelques semaines quelles requêtes convertissent réellement, ce qui permet d’orienter votre stratégie de contenu sur des bases mesurées plutôt que sur des estimations.
Une expertise de praticiens
Nous pilotons des campagnes avec le chiffre d’affaires comme seul arbitre.
Vos questions sur Google Ads
Les questions les plus fréquentes avant de lancer des campagnes.
Combien coûte un clic sur Google Ads ?
Il n’y a pas de tarif : le prix se fixe par enchère, et varie donc énormément selon les secteurs. Sur des marchés très concurrentiels comme l’assurance ou le juridique, un clic peut coûter plusieurs euros ; sur des niches peu disputées, quelques centimes. Ce qui compte n’est d’ailleurs pas le coût du clic, mais le coût d’acquisition d’un client rapporté à sa valeur. Un clic cher sur une requête qui convertit vaut mieux qu’un clic bon marché qui ne mène à rien.
Faut-il enchérir sur son propre nom de marque ?
Cela se discute au cas par cas. L’argument contre est simple : vous payez pour un trafic que vous obtiendriez sans dépense publicitaire puisque vous êtes déjà premier en naturel. L’argument pour l’est aussi : si un concurrent enchérit sur votre marque, il capte des clients qui vous cherchaient nommément. Notre approche consiste à vérifier d’abord si des concurrents sont présents sur votre marque, et à mesurer ensuite l’effet réel plutôt que de trancher par principe.
Les campagnes automatiques sont-elles suffisantes ?
L’automatisation de Google a beaucoup progressé et fait souvent mieux qu’un pilotage manuel sur les enchères. Mais elle optimise en fonction de ce qu’on lui donne : sans suivi de conversion fiable, elle optimisera le clic plutôt que la vente. Et sans exclusions, elle explorera des requêtes sans rapport avec votre activité. L’automatisation remplace le réglage fin, pas le cadrage ni la surveillance.
Quelle différence avec Google Shopping ?
Sur le réseau de recherche, vous achetez des mots-clés et diffusez des annonces textuelles que vous rédigez. En Shopping, vous ne choisissez pas de mots-clés : c’est votre flux produit qui détermine sur quelles recherches vos articles apparaissent, avec image et prix. Le travail porte donc sur la qualité de vos données catalogue plutôt que sur la rédaction d’annonces. Si vous vendez des produits en ligne, les deux se complètent et se pilotent ensemble.
Peut-on reprendre un compte existant ?
Oui, et c’est souvent préférable à une création. Un compte existant contient un historique qui a de la valeur : les algorithmes s’appuient dessus pour optimiser. Nous commençons par un état des lieux de la structure, des conversions et des dépenses passées, ce qui révèle généralement des postes de gaspillage rapidement corrigeables. Le compte reste votre propriété.
Aller plus loin
Parlons de vos campagnes Google Ads
Dites-nous ce que vous vendez et ce que vous pouvez payer pour une vente. Nous vous répondons sous 48 heures avec un premier avis sur la faisabilité et le budget à envisager.
Des requêtes choisies, des exclusions assumées, un compte qui vous appartient.