Snapchat Ads · Mobile · Jeunes adultes · Vidéo verticale
Snapchat Ads : toucher les jeunes adultes là où ils échangent
Snapchat n’est pas un réseau que l’on parcourt, c’est une messagerie que l’on ouvre plusieurs fois par jour pour échanger avec ses proches. On y passe de l’appareil photo aux conversations, aux Stories et aux vidéos en quelques secondes. Pour s’adresser aux 18-34 ans, c’est l’un des canaux les plus directs du mobile.
Nous accompagnons les marques dont l’offre parle à cette génération, avec des créations pensées pour le format vertical et une mesure adaptée à ses usages.
Une plateforme à part dans le paysage social
Comprendre son usage réel évite de la piloter comme Instagram.
Snapchat s’ouvre sur l’appareil photo, et l’essentiel du temps passé sert à échanger avec un cercle proche. Cette mécanique change deux choses. D’abord l’attention : vos annonces s’affichent en plein écran entre des contenus personnels, mais elles se passent d’un geste, et les premières secondes décident de tout. Ensuite le ton : une publicité trop léchée détonne au milieu de vidéos filmées au téléphone. Les créations qui fonctionnent ressemblent à ce que les utilisateurs se partagent entre eux.
L’audience mérite aussi d’être regardée de près. Snapchat est très utilisé par les adolescents, mais la réglementation européenne interdit de leur adresser de la publicité fondée sur leur profil. Vos campagnes ciblées s’adressent donc aux adultes, et c’est chez les 18-34 ans que le canal trouve tout son intérêt.
Pertinent quand
Vous vendez de la mode, de la beauté, de la restauration, du divertissement, du sport, de la technologie grand public, une application mobile ou tout produit dont la cible a moins de 35 ans et vit sur son téléphone.
Moins pertinent quand
Votre cible a plus de 45 ans, votre offre est B2B, ou votre produit demande une longue explication. LinkedIn Ads ou Google Ads conviendront mieux à ces situations.
Ce que nous prenons en charge
Du compte publicitaire à la diffusion du catalogue.
- Création et paramétrage du compte publicitaire
- Installation du Snap Pixel et de l’API Conversions
- Structuration des campagnes et des audiences
- Conception de vidéos verticales aux codes de la plateforme
- Diffusion du catalogue en annonces produits dynamiques
- Annonces entre les Stories, les contenus et dans la messagerie
- Retargeting des visiteurs et audiences similaires
- Suivi de la performance et renouvellement des créations
Vous vendez des produits ?
Snapchat diffuse votre catalogue sous forme d’annonces produits dynamiques, sur un principe de flux proche de celui de Google Shopping. Ces annonces peuvent désormais apparaître jusque dans la messagerie, sous forme de Snaps sponsorisés. Si votre flux est déjà structuré pour Google ou Meta, son extension vers Snapchat demande peu de travail supplémentaire.
Comment se déroule une mission
Une mise en place classique, mais une production créative au rythme de la plateforme.
- 1
Cadrage
Cible, univers de marque, objectifs et budget de départ. - 2
Mesure
Snap Pixel, API Conversions et fenêtre d’attribution. - 3
Diffusion
Vidéos verticales, catalogue et audiences. - 4
Lecture
Analyse des résultats et rotation des créations.
Les créations s’usent vite
Sur une plateforme où l’on consomme des dizaines de contenus courts par session, une même vidéo perd rapidement de son efficacité. Une campagne Snapchat se pilote donc autant par la création que par les enchères : nous prévoyons dès le départ plusieurs déclinaisons et un rythme de renouvellement, plutôt qu’un unique film publicitaire.
Une vision d’ensemble des régies sociales
Pour savoir si Snapchat apporte une audience nouvelle ou fait doublon.
Nous pilotons des campagnes sur l’ensemble des régies sociales et sommes partenaires TikTok et Pinterest. Cette vision transversale nous permet de vous dire honnêtement si Snapchat touche une audience que vos autres canaux ne touchent pas, ou s’il ferait doublon avec vos campagnes Meta et TikTok.
Vos questions sur Snapchat Ads
Les questions les plus fréquentes avant de se lancer.
Snapchat ne touche-t-il que les adolescents ?
Non. L’application est très utilisée par les adolescents, mais une large part de ses utilisateurs français sont de jeunes adultes, actifs et dotés d’un pouvoir d’achat. C’est d’ailleurs la seule audience adressable en ciblage pour un annonceur : la réglementation européenne interdit la publicité fondée sur le profil des mineurs.
Nous construisons donc vos campagnes sur les adultes, en priorité les 18-34 ans.
Faut-il produire des vidéos spécifiques ?
Dans la plupart des cas, oui. Une vidéo horizontale recadrée ou un spot télévisé raccourci fonctionne mal. Snapchat demande du vertical plein écran, un message compris dans les premières secondes, souvent sans le son, et une esthétique proche des contenus filmés au téléphone.
Ces vidéos sont généralement réutilisables sur TikTok, les Reels d’Instagram et les Shorts de YouTube, ce qui amortit leur production.
Snapchat peut-il générer des ventes en ligne ?
Oui, à condition d’avoir une mesure fiable. Le Snap Pixel et l’API Conversions remontent les achats réalisés sur votre site, et les annonces produits dynamiques présentent à chaque utilisateur les produits les plus susceptibles de l’intéresser.
Comme sur toute plateforme sociale, une partie des achats intervient plus tard, sur un autre appareil ou après une recherche : nous lisons les résultats sur une fenêtre adaptée plutôt que sur le seul clic.
La concurrence y est-elle moins forte ?
Souvent oui, car beaucoup d’annonceurs concentrent leurs budgets sociaux sur Meta et TikTok. Cette moindre pression peut se traduire par des coûts d’exposition plus intéressants auprès d’une audience jeune, difficile à toucher ailleurs. C’est ce qui fait de Snapchat un complément pertinent pour les marques déjà installées sur les autres canaux, à condition que leur cible corresponde à ses usages.
Aller plus loin
Votre cible vit-elle sur Snapchat ?
Dites-nous ce que vous vendez et à qui. Nous vous répondons sous 48 heures avec un avis sur la pertinence du canal et les formats créatifs à prévoir.
Une audience jeune, un format plein écran, une concurrence souvent plus faible.